Главная » 2016 » Сентябрь » 1 » Истории брендов и логотипов Pepsi-Cola Coca-Cola
19:36
Истории брендов и логотипов Pepsi-Cola Coca-Cola

Статья предоставлена.

Pepsi-Cola – это один из наиболее известных безалкогольных напитков. Он продается в странах всего мира и является прямым конкурентом и первоочередным соперником Coca-Cola. Эти два бренда поочередно занимают лидирующие места. Владельцем является фирма PepsiCo. Бренд возник в 90-х годах XIX века. Его основатель – фармацевт Брэдхэм Калеб. Напиток называли Brad’s Drink вплоть до конца августа 1898 года. Новое название было официально зарегистрировано 16 июля 1903 года. Некоторые говорят, что название напитка произошло от слова "диспепсия".


Повышение цен на сахар во времена Первой Мировой привело к банкротству PepsiCo, поэтому основатель распродал ее активы. Через 8 лет ситуация повторилась. В период кризиса 30-х годов PepsiCo стала успешней, чем Coca-Cola. Все дело в том, что оба напитка стоили по 5 долларов. При этом Pepsi продавалась в бутылках по 360 миллилитров, а Coca-Cola – по 180. Причиной этому было отсутствие возможности у Coca-Cola производить напиток в бутылке большего объема, потому что торговыми автоматами принимались только 5-долларовые монеты. В результате у Coca-Cola остался примерно 1 миллиард 180-миллилитровых бутылок. В 1939 году напиток наконец стал популярен у молодежи.


В период Второй Мировой Pepsi-Cola была более продаваема, чем Dr. Pepper и Royal Crown. Но она находилась на втором месте, пропуская вперед Coca-Cola, которая продавалась в пять раз лучше. В 1961 году компания Pepsi решила запустить новую рекламу со слоганом «Pepsi – для тех, кто чувствует себя молодым». Затем появился девиз «поколение Pepsi». Через десять лет была придумана новая идея «Pepsi бросает вызов». Суть ее заключалась в дегустации вслепую обоих конкурирующих напитков. Большинство людей выбрали Pepsi, о чем было сказано в рекламе. В 1960 году Pepsi потребляли в 2,5 раза меньше по сравнению с Coca-Cola. В 1985 году – лишь в 1,15 раза. Известно, что компания является спонсором партии демократов, а ее главный соперник – республиканцев.


Формула пепси-колы перестала быть секретной в связи с банкротством Pepsi. Чтобы оформить соответствующие документы, глава компании и производитель напитка, Калеб Дэвис Брэдем был вынужден рассказать его рецепт в федеральном суде. Также ему пришлось поклясться под присягой в правдивости своих слов. Далее будет приведен рецепт напитка.


Основные компоненты: 3,4 тонны сахара; 45,6 гектолитра воды; 45,6 литра сока лайма и карамели; 26,3 килограмма фосфорной кислоты; 1,9 литра этилового спирта; 169,8; 141,5; 113,2; 56,6; 28,3 грамм лимонного, апельсинового, коричного, кориандрового и петигрейнового масла соответственно. Также необходимо 56,6 грамм масла мускатного ореха. Все ингредиенты нужно перемешивать 2 часа, предварительно подогрев воду и сахар.


Малоизвестное петигрейновое масло получается в результате переработки листьев и ветвей, а также завязей плодов цитрусовых. В вышеуказанном рецепте нет вредных для здоровья веществ кроме большого объема сахара.


Впервые пепси появилась в СССР в 1971 году после встречи руководителя PepsiCo с главой Совмина. Они обсуждали вопрос экономического сотрудничества. В 1972 году США и СССР договорились о двухсторонней торговле. В итоге в апреле 1973 года в СССР была продана первая партия пепси-колы. В 1974 году в Новороссийске появилось первое предприятие по изготовлению Pepsi в СССР.


В 1985 году PepsiCo опередил по количеству продаж бренд 7UP и стал лидировать среди производителей любых газированных напитков. Через четыре года журнал Fortune Magazine назвал компанию самой влиятельной в мире.


Единственный новогодний товар для молодежи на рынке – новый напиток из серии Pepsi, изобретенный совсем недавно. За голубой оттенок он назван Pepsi Blue. Также были заключены уникальные контракты с двумя известными рок-группами Papa Roach и Sew. Они планируют и далее рекламировать бренд Pepsi. Однако не только эти знаменитости сотрудничали с компанией PepsiCo.


Pepsi-Cola достигла своей популярности благодаря участию в рекламе этого напитка многих зарубежных звезд. Никто за все время существования рекламы не мог собрать столько актеров, музыкантов и спортсменов для участия в съемках роликов. Среди мировых знаменитостей, снявшихся в рекламе Pepsi, можно назвать Бейонсе, Майкла Майерса, Айшварию Рай, Ферджи, Пинк. Из спортсменов рекламировал Pepsi Лионель Месси.


В СССР напиток получил широчайшую популярность благодаря Никите Хрущеву. Сохранилась фотография, на которой он во время приезда в США в 1959 году пил то самое Pepsi. Это считается самой лучшей рекламой, которую можно было только придумать. Напиток сразу же достиг колоссальной популярности во всем Советском Союзе. Но все же чаще участвовали в рекламе Pepsi музыканты. В их числе был и известный всему миру Майкл Джексон. Певец был травмирован - он получил ожоги от фейерверка в 1984 году, как раз когда снимался в этой рекламе. После этого случая ему осветлили кожу.

В России, в рекламе Pepsi участвовала группа Звери. Был снят клип с выступлением исполнителей на крыше дома. Рекламная компания проходила пол лозунгом «Бери от жизни всё».

Среди украинских знаменитостей в рекламе Pepsi принимала участие группа «Океан Ельзи». Они снялись в рекламном ролике и сфотографировались для этикетки. Также с мая по июнь 2001 года они участвовали в концертном туре «Вимагай більше музики» («Требуй больше музыки»). Также в 2012 «Океан Ельзи» вместе с «Бумбокс» написали для рекламного ролика Pepsi песню «Це зі мною» («Это со мной»).
За всю историю бренда, логотип Pepsi менялся одиннадцать раз, иногда до неузнаваемости. Только за последние двадцать лет знак подвергся ребрендингу пять раз. Текущий логотип был разработан компанией Armell Group в 2009 году, и обошелся пепси в 1 миллион долларов. Он представляет собой традиционные красную и синюю волну с лентой посередине. Интересно что лента напоминает улыбку, и имеет разную ширину для Pepsi Diet, Pepsi Max и обычного Pepsi.

Просмотров: 61 | Добавил: ADStat | Теги: Coca-Cola, Pepsi-Cola, Истории брендов | Рейтинг: 4.5/2
Всего комментариев: 0
Имя *:
Email *:
Код *: